Với hơn 2,89 tỷ người dùng hoạt động mỗi tháng và chiếm lĩnh một trong những khoản chi tiêu quảng cáo lớn nhất thế giới vào năm 2020, Facebook đã khẳng định vị thế của mình là một trong những nền tảng quảng cáo mạnh mẽ nhất hiện nay. Đây không chỉ là một mạng xã hội, mà còn là một công cụ mạnh mẽ để doanh nghiệp kết nối và tiếp cận hàng triệu khách hàng tiềm năng. Ngoài ra, có đến 93% nhà tiếp thị và 160 triệu doanh nghiệp đang sử dụng Facebook để đẩy mạnh chiến lược truyền thông marketing. Do đó, việc tối ưu hóa quảng cáo trên nền tảng này trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Tìm hiểu thêm cách viết content quảng cáo Facebook để mang lại những kết quả ấn tượng và đáng kinh ngạc cho chiến dịch tiếp thị ngay trong bài viết này.

Những yếu tố quan trọng trong cách viết quảng cáo

Content quảng cáo Facebook hiệu quả yêu cầu sự kết hợp của nhiều yếu tố quan trọng. Dưới đây là các yếu tố cần chú ý trong cách viết bài quảng cáo trên Facebook:

Xác định mục tiêu chuyển đổi của bạn

Mục tiêu chuyển đổi (conversion event) là hành động mà bạn muốn khách hàng thực hiện sau khi xem quảng cáo. Điều này có thể là mua hàng, đăng ký, tải xuống ứng dụng,… Việc xác định rõ ràng  mục tiêu chuyển đổi giúp bạn tối ưu hóa nội dung và chiến lược quảng cáo để đạt được mục tiêu.

Xác định mục tiêu giúp doanh nghiệp xây dựng content quảng cáo Facebook hiệu quả hơn (Nguồn: Internet)

Tạo hình ảnh bắt mắt

Chỉ mất 2,6 giây để mắt người dùng chọn nơi dừng chân trên trang web. Do đó, hình ảnh trong quảng cáo Facebook cần phải nổi bật và thu hút sự chú ý của người dùng ngay lập tức. Dưới đây là các nguyên tắc để tạo hình ảnh content quảng cáo Facebook hiệu quả:

• Sử dụng hình ảnh chất lượng, có độ phân giải cao: Hình ảnh nên rõ nét và không bị mờ. Hình ảnh chất lượng cao tạo ấn tượng tốt và thể hiện sự chuyên nghiệp.
• Chọn ảnh phù hợp: Đảm bảo hình ảnh liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ. Hình ảnh nên phản ánh đúng thông điệp doanh nghiệp muốn truyền tải.
• Sử dụng màu nổi bật: Màu sắc tươi sáng và tương phản có thể giúp hình ảnh nổi bật hơn trên bảng tin Facebook của khách hàng. Ví dụ, màu đỏ, xanh dương, hoặc vàng có thể thu hút sự chú ý.

Content quảng cáo Facebook ngắn gọn và súc tích

Người dùng Facebook thường có thời gian chú ý rất ngắn. Vì vậy, content quảng cáo Facebook nên ngắn gọn, dễ hiểu và truyền tải được thông điệp chính trong vài giây đầu tiên. Tránh viết quá nhiều chữ và tập trung vào những điểm quan trọng nhất.

Content quảng cáo Facebook ngắn gọn, hấp dẫn và có CTA thu hút giúp tăng tỷ lệ chốt đơn (Nguồn: Internet)

CTA thu hút

Lời kêu gọi hành động (CTA) là yếu tố then chốt trong content quảng cáo Facebook để thúc đẩy người dùng thực hiện hành động bạn mong muốn. Sử dụng các câu CTA rõ ràng và mạnh mẽ như “Mua ngay”, “Đăng ký ngay”, “Tìm hiểu thêm”,… để hướng dẫn người dùng thực hiện hành động.

Các công thức viết bài content quảng cáo Facebook hiệu quả

Một số công thức viết content Facebook phổ biến đem lại hiệu quả tốt cho doanh nghiệp:

Công thức AIDA

• Attention (Chú ý): Tiêu đề bài viết Facebook của bạn nên dài khoảng 8-12 từ, tránh sử dụng quá nhiều từ hoặc viết hoa toàn bộ, điều này có thể làm khách hàng cảm thấy khó chịu. Bạn có thể làm điều này thông qua so sánh, cảnh báo, chủ đề hot, tính độc đáo, và hơn thế nữa.
• Interest (Quan tâm): Trình bày các tính năng thú vị và hấp dẫn nhất của sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Hiểu rõ nhu cầu của khách hàng để cung cấp thông tin liên quan nhất.
• Desire (Mong muốn): Sau khi đã tạo được sự quan tâm, bạn cần tạo ra mong muốn mạnh mẽ trong khán giả bằng cách thỏa mãn sự tò mò của họ. Cung cấp các ví dụ thực tế, lợi ích, chiết khấu, tính năng độc đáo và thông tin thực tế để khơi gợi mong muốn.
• Action (Hành động): Thúc đẩy khách hàng thực hiện hành động bằng cách tạo cảm giác cấp bách như cung cấp một số lượng ưu đãi có hạn hoặc chiết khấu độc quyền để khuyến khích phản hồi ngay lập tức.

Công thức AIDA giúp tạo ra các content quảng cáo Facebook có cấu trúc rõ ràng và hiệu quả (Nguồn: Internet)

Ví dụ: Nike đã sử dụng công thức viết content quảng cáo Facebook - AIDA cho chiến dịch quảng cáo giày thể thao mới. Họ thu hút sự chú ý bằng một hình ảnh nổi bật của vận động viên nổi tiếng với tiêu đề “Chạy nhanh hơn bao giờ hết” (Attention). Sau đó, họ giới thiệu các tính năng vượt trội của đôi giày, như trọng lượng nhẹ và độ bền cao (Interest). Để kích thích mong muốn, Nike đã đưa ra lời chứng thực từ các vận động viên chuyên nghiệp và một video trình diễn hiệu quả của giày trong điều kiện khắc nghiệt (Desire). Cuối cùng, họ kêu gọi hành động bằng cách cung cấp mã giảm giá cho những ai mua trong vòng 24 giờ (Action).

Xem thêm: Ứng dụng công thức content AIDA trong marketing

Công thức FAB 

• Features (Tính năng): Trình bày các tính năng nổi bật nhất của sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, điều làm nó khác biệt so với đối thủ cạnh tranh.
• Advantages (Ưu điểm): Giải thích sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn giúp khách hàng như thế nào.
• Benefits (Lợi ích): Làm nổi bật cách sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn đáp ứng mong muốn và kỳ vọng của khách hàng. Cho thấy người đọc sẽ được gì. 

Sử dụng công thức FAB làm cho thông điệp trở nên mạnh mẽ và thuyết phục hơn (Nguồn: Internet)

Ví dụ: Apple sử dụng công thức FAB để viết nội dung quảng cáo sản phẩm iPhone. Họ giới thiệu các tính năng nổi bật như camera chất lượng cao và khả năng chống nước (Features). Apple giải thích cách những tính năng này giúp người dùng chụp ảnh đẹp ngay cả trong điều kiện khó khăn (Advantages). Cuối cùng, họ nhấn mạnh rằng iPhone mang lại trải nghiệm tuyệt vời, giúp người dùng dễ dàng lưu giữ những khoảnh khắc đáng nhớ (Benefits).

Xem thêm: Công thức FAB trong content marketing: Tính năng – Thế mạnh – Lợi ích

Công thức PAS

• Problem (Vấn đề): Xác định vấn đề của khách hàng.
• Agitate (Khơi gợi): Đào sâu vào vấn đề, nhấn mạnh tác động của nó đến cuộc sống của họ.
• Solve (Giải quyết): Trình bày giải pháp của bạn cho vấn đề, cho thấy cách nó có thể cải thiện tình hình của họ. Sử dụng các ví dụ thực tế và lời chứng thực để hỗ trợ tuyên bố của bạn.

Công thức PAS tạo content quảng cáo Facebook hấp dẫn và đáng tin cậy hơn (Nguồn: Internet)

Ví dụ: Dove áp dụng công thức viết content quảng cáo Facebook – PAS cho chiến dịch “Real Beauty”. Dove xác định vấn đề rằng nhiều phụ nữ không tự tin về vẻ đẹp tự nhiên của mình (Problem). Họ khơi gợi cảm xúc bằng cách trình bày những câu chuyện về sự tự ti và áp lực từ xã hội (Agitate). Dove giới thiệu giải pháp là sản phẩm chăm sóc da giúp phụ nữ cảm thấy tự tin và yêu bản thân hơn, kèm theo những câu chuyện thành công của người dùng thật (Solve).

Công thức HSSBC

• Hook (Thu hút chú ý): Bao gồm sự sốc, giá trị, đau đớn, nghiêm trọng, và hơn thế nữa. Tìm từ khóa thu hút sự chú ý dựa trên xu hướng, nghiên cứu đối thủ cạnh tranh, các bài viết hiệu quả, mong muốn của khách hàng hoặc từ khóa Google AdWords.
• Same as (Giống như): Tạo cảm giác giống như với khán giả của bạn. Bày tỏ sự hiểu biết về vấn đề của họ, đồng cảm với họ, và cung cấp giải pháp.
• Same but (Giống nhưng): Phân biệt thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn. Làm nổi bật một khía cạnh độc đáo làm bạn khác biệt so với đối thủ cạnh tranh.
• Brand (Thương hiệu): Xây dựng niềm tin bằng cách trình bày độ tin cậy và uy tín của thương hiệu bạn.
• Call to Action (Kêu gọi hành động): Khuyến khích người đọc thực hiện hành động. Sử dụng các chương trình khuyến mãi, ưu đãi đặc biệt hoặc các giao dịch giới hạn thời gian để thúc giục họ phản hồi.

Công thức HSSBC giúp content quảng cáo thu hút, thúc đẩy khách hàng hành động cụ thể. (Nguồn: Internet)

Ví dụ: Coca-Cola sử dụng công thức HSSBC cho chiến dịch mùa hè. Họ bắt đầu với một hình ảnh và tiêu đề bắt mắt “Giải nhiệt mùa hè với Coca-Cola” (Hook). Coca-Cola thể hiện sự thấu hiểu bằng cách nói về cảm giác nóng bức mùa hè và nhu cầu giải khát (SA). Họ làm nổi bật sự khác biệt của Coca-Cola là hương vị độc đáo và sảng khoái (SB). Coca-Cola nhấn mạnh thương hiệu đã tồn tại và được yêu thích qua nhiều thế hệ (Brand), và kết thúc bằng kêu gọi hành động với chương trình khuyến mãi mùa hè đặc biệt (CTA).

Công thức SSS 

• Star (Ngôi sao): Sử dụng một nhân vật cụ thể, chẳng hạn như một người nổi tiếng hoặc một khách hàng thật sự của sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
• Story (Câu chuyện): Xây dựng một câu chuyện về những thách thức, sự kiện, lên xuống, dẫn đến nhu cầu của họ về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Giữ câu chuyện ngắn gọn, hợp lý và liên quan để tránh làm người đọc bị choáng ngợp.
• Solution (Giải pháp): Cung cấp một giải pháp bắt nguồn từ câu chuyện. Tích hợp sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn như là công cụ giúp nhân vật vượt qua vấn đề của họ.

Áp dụng công thức SSS tạo ra content quảng cáo Facebook dễ tiếp cận và có sức ảnh hưởng lớn hơn (Nguồn: Internet)

Ví dụ: L’Oréal sử dụng công thức SSS trong chiến dịch với đại sứ thương hiệu nổi tiếng. Họ bắt đầu bằng việc giới thiệu một ngôi sao nổi tiếng sử dụng sản phẩm của họ (Star). Câu chuyện kể về hành trình của ngôi sao này từ khi gặp vấn đề về da đến khi tìm thấy giải pháp từ sản phẩm của L’Oréal (Story). Cuối cùng, họ nhấn mạnh sản phẩm này đã giúp ngôi sao có được làn da hoàn hảo và tự tin trước công chúng (Solution).

Việc viết quảng cáo trên Facebook có thể được xem như một nghệ thuật thúc đẩy cảm xúc và khơi gợi sự tò mò của người tiêu dùng để đạt được mục đích tối ưu nhất là tăng tỷ lệ chuyển đổi. Bằng cách lựa chọn các công thức và định dạng quảng cáo phù hợp, doanh nghiệp có thể tăng cường sự tham gia của khách hàng và nâng cao hiệu quả quảng cáo. Ngoài ra, để đạt được tỷ lệ chuyển đổi cao, việc lựa chọn thể loại content quảng cáo Facebook phù hợp cũng vô cùng quan trọng. Xem thêm tại: Các loại content quảng cáo Facebook được yêu thích nhất.

Xem thêm:

Các công thức content marketing hiệu quả nhất

Các hình thức quảng cáo trên Facebook phổ biến hiện nay

5 lời khuyên hiệu quả khi thiết lập quảng cáo Facebook