Bạn có bao giờ bị thu hút bởi những biển quảng cáo khổng lồ ở ngã tư đường, áp phích tại các bến xe buýt, hay quảng cáo trên các phương tiện giao thông công cộng? Đó chính là là một phần của quảng cáo OOH (Out-of-Home). Vậy quảng cáo OOH là gì và vì sao nó lại được các nhãn hàng lớn tin tưởng đầu tư? Tìm hiểu ngay trong bài viết này.

Quảng cáo OOH là gì?

Quảng cáo OOH (Out-of-Home) là hình thức quảng cáo xuất hiện ngoài trời, nhằm tiếp cận người tiêu dùng khi họ ra khỏi nhà, đi làm, đi học, hoặc tham gia các hoạt động xã hội. 

Theo Statista, thị trường quảng cáo OOH dự kiến ​​sẽ có tốc độ tăng trưởng hàng năm (CAGR 2024-2029) là 1,88%, đạt giá trị thị trường dự kiến ​​là 65,27 triệu đô la Mỹ vào năm 2029. Ngoài ra, Statista cũng dự báo doanh thu quảng cáo OOH trên toàn cầu sẽ đạt mức 49,7 tỷ đô la Mỹ trong năm 2024, trong đó 59% (29,3 tỷ) sẽ đến từ quảng cáo ngoài trời truyền thống (OOH) và 41% đến từ quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (Digital Out-of-home).

Quảng cáo OOH là gi? (Nguồn: Internet)

Các loại hình quảng cáo ngoài trời phổ biến

Một số loại hình quảng cáo ngoài trời phổ biến:

• Billboard (Biển quảng cáo lớn): Hình thức quảng cáo phổ biến nhất, thường thấy dọc theo các tuyến đường cao tốc hoặc khu vực có lưu lượng giao thông đông đúc. Billboards giúp truyền tải thông điệp ngắn gọn và dễ nhớ, thu hút sự chú ý nhờ kích thước lớn và vị trí chiến lược.
• Digital Billboard (Biển quảng cáo kỹ thuật số): Phiên bản hiện đại của billboard truyền thống, sử dụng màn hình LED hoặc LCD để hiển thị nội dung thay đổi liên tục. Digital Billboard cho phép doanh nghiệp dễ dàng cập nhật thông điệp và có thể hiển thị nhiều quảng cáo khác nhau trong một khoảng thời gian ngắn.
• Transit Advertising (Quảng cáo trên phương tiện giao thông): Hình thức này bao gồm quảng cáo trên xe buýt, taxi, tàu điện ngầm, hoặc các phương tiện giao thông công cộng khác. Quảng cáo trên phương tiện giao thông có thể di chuyển đến nhiều khu vực khác nhau, tiếp cận được đông đảo người tiêu dùng.
• Street Furniture (Quảng cáo trên cơ sở vật chất đô thị): Đây là loại hình quảng cáo đặt trên các trang thiết bị đô thị như trạm chờ xe buýt, ghế ngồi, hoặc trụ đèn đường. Hình thức này thường xuất hiện tại các khu vực công cộng, khu thương mại và dân cư đông đúc, nơi có lượng người đi lại lớn.
• Poster (Áp phích): Áp phích quảng cáo có kích thước nhỏ hơn billboard và thường được đặt tại các khu vực dễ nhìn như nhà chờ xe buýt, bên trong trung tâm thương mại hoặc các địa điểm công cộng. Poster phù hợp để truyền tải thông điệp nhanh chóng với ngân sách thấp.
• Wallscapes (Quảng cáo trên mặt tiền tòa nhà): Đây là hình thức quảng cáo chiếm toàn bộ mặt tiền của một tòa nhà hoặc công trình lớn, thường nằm tại các thành phố lớn và khu vực trung tâm. Wallscapes gây ấn tượng mạnh mẽ nhờ kích thước khổng lồ và vị trí đắc địa.

Các loại hình quảng cáo OOH phổ biến (Nguồn: Internet)

Ưu điểm của quảng cáo OOH

Quảng cáo ngời trời vẫn được xem là một kênh truyền thông hiệu quả nhờ khả năng tiếp cận rộng rãi và tạo ấn tượng mạnh mẽ. Theo Oneday, ưu điểm và hiệu quả của quảng cáo ngoài trời OOH bao gồm:

• Tăng khả năng hiển thị: Quảng cáo ngoài trời mang đến cho thương hiệu độ hiển thị cao. Sự hiện diện liên tục của quảng cáo ngoài trời giúp củng cố thông điệp thương hiệu muốn truyền tải và giữ cho thương hiệu luôn trong tâm trí của khách hàng. Mỗi tuần, có tới 98% người tiêu dùng tiếp xúc với một loại quảng cáo ngoài trời nào đó, cho thấy phạm vi tiếp cận và mức độ hiển thị rộng rãi của quảng cáo OOH.
• Ấn tượng cao: Quảng cáo ngoài trời được đặt ở những khu vực có lưu lượng người qua lại cao như trên các tuyến đường lớn hoặc gần các trung tâm mua sắm, giúp thương hiệu tiếp cận hàng triệu người và tạo ấn tượng lâu dài. Quảng cáo OOH hiện có tỷ lệ ghi nhất cao nhất với hơn 80% người xem, trong khi đó tỷ lệ ghi nhớ quảng cáo trên di động và kỹ thuật số chỉ khoảng 50%.
• Thúc đẩy khách hàng hành động: Việc đặt quảng cáo ngoài trời ở các vị trí chiến lược có thể tác động lớn đến quyết định mua hàng. Khi đặt gần các điểm bán lẻ, quảng cáo ngoài trời có thể ảnh hưởng đến hành vi người tiêu dùng và kích thích mua sắm tức thì. Thực tế cho thấy, có tới 69% người tiêu dùng đã thực hiện mua sắm do bị ảnh hưởng bởi quảng cáo ngoài trời. Ngoài ra, theo báo cáo Nielsen (2020): 57% người xem quảng cáo DOOH đã ngay lập tức đến thăm doanh nghiệp sau khi xem quảng cáo, 93% người ghé thăm doanh nghiệp đã mua hàng.
• Khả năng kết hợp hiệu quả với truyền thông xã hội (social media): Theo báo cáo của Themedialeader, khi OOH được kết hợp với quảng cáo kỹ thuật số, chiến dịch có thể tăng mức độ nhận diện thương hiệu thêm 23% và lượng khách đến cửa hàng tăng 68%. Điều này cho thấy, sự kết hợp giữa quảng cáo OOH và truyền thông trên mạng xã hội tạo ra một hiệu ứng lan tỏa, thu hút người dùng từ môi trường ngoài đời thực sang trực tuyến.

Ưu điểm vượt trội của quảng cáo ngoài trời (Nguồn: Internet)

Nhược điểm của quảng cáo OOH 

Quảng cáo OOH có một số nhược điểm như sau:

• Chi phí cao: Quảng cáo ngoài trời đòi hỏi một ngân sách lớn do tác động của nhiều yếu tố như vị trí đặt biển quảng cáo, định dạng và kích thước, thiết kế, lắp đặt,… điều này có thể gây khó khăn cho các doanh nghiệp nhỏ. Ví dụ: năm 2018, Netflix đã mua không gian biển quảng cáo chính dọc theo Sunset Boulevard ở West Hollywood, một trong những khu vực đáng mơ ước nhất ở Los Angeles với chi phí biển quảng cáo có thể lên tới hơn 200.000 đô la mỗi tháng.
• Phụ thuộc vào vị trí địa lý: Hiệu quả của quảng cáo OOH phụ thuộc rất nhiều vào vị trí đặt. Các biển quảng cáo ở khu vực ít người qua lại sẽ có ít hiệu quả hơn so với những nơi đông đúc. 
• Thiếu sự linh hoạt: Quảng cáo OOH thường có thời gian đặt dài hạn và không dễ dàng thay đổi nội dung như quảng cáo kỹ thuật số. Nếu cần thay đổi chiến lược hoặc thông điệp, việc điều chỉnh nội dung OOH sẽ mất thời gian và chi phí. 

Những nhược điểm của quảng cáo OOH mà doanh nghiệp cần lưu ý (Nguồn: Internet)

Ví dụ về các chiến dịch quảng cáo OOH thành công

Dưới đây là một số chiến dịch ngoài trời quảng cáo thành công của các thương hiệu

Giải bóng rổ NBA chiếu trực tiếp trên quảng trường Times Square 

NBA – Giải bóng rổ nhà nghề Mỹ, một trong những giải đấu thể thao nổi tiếng nhất thế giới. NBA đã sử dụng các bảng quảng cáo kỹ thuật số động để cập nhật thời gian thực mà không cần ứng dụng thể thao (bao gồm: hiển thị thông tin đếm ngược trận đấu, điểm số trực tiếp và các tweet từ người hâm mộ). Các quảng cáo này được triển khai trên toàn nước Mỹ, với các điểm quảng cáo đắt giá như Times Square trước các trận đấu lớn.

Kết quả: Chiến dịch này giúp tăng 25% ý định theo dõi và 7% nhận thức thương hiệu, mang lại cho NBA hàng triệu người xem tiềm năng.

Quảng cáo OOH giúp giải bóng rổ NBA thu hút nhiều người xem và theo dõi (Nguồn: Internet)

Chiến dịch OOH của nhà hàng Mad Mex

Mad Mex – chuỗi nhà hàng Mexico tại Úc. Mad Mex sử dụng dữ liệu bán hàng tại cửa hàng của mình để kích hoạt quảng cáo ngoài trời vào thời điểm và địa điểm mà đối tượng mục tiêu có khả năng lui tới nhiều nhất. Đồng thời, thông điệp trên mỗi quảng cáo OOH cũng được thiết kế riêng theo dữ liệu hàng tháng của nhà hàng, nhấn mạnh vào hương vị, sức khỏe hoặc giá trị, tùy theo yếu tố nào thu hút nhiều người nhất đến địa điểm đó. Cuối cùng, Mad Mex cho hiển thị quảng cáo ngoài trời tại các địa điểm như trung tâm thương mại, đường phố và tất cả các quảng cáo OOH đều được phân bổ trong vòng 1 km quanh các cửa hàng để thu hút khách hàng địa phương.

Kết quả: Chiến dịch tiếp cận 2,9 triệu người tiêu dùng và tăng 9% doanh số bán hàng.

Quảng cáo ngoài trời giúp chuỗi nhà hàng Mad Mex tăng 9% doanh số bán hàng (Nguồn: Internet)

Chiến dịch OOH của chuỗi cửa hàng Jack in the Box

Jack in the Box là chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh nổi tiếng tại Mỹ. Jack in the Box đã phát động một chiến dịch quảng cáo ngoài trời để quảng bá cho sản phẩm Cheddar Loaded Cheeseburger mới của mình và thu hút lượng khách hàng trong vòng 2 km đến các địa điểm nhà hàng. Jack in the Box đã tạo ra các hình ảnh, video sống động và nắm bắt những khoảnh khắc quan trọng của khách hàng để giới thiệu món ăn hấp dẫn, thúc đẩy khách hàng đến cửa hàng nhiều hơn.

Kết quả: Chiến dịch thu hút 1,3 triệu khách hàng đến cửa hàng.

Chiến dịch quảng cáo OOH thu hút hàng triệu khách hàng ghé thăm Jack in the Box (Nguồn: Internet)

Chiến dịch OOH của Church’s Texas Chicken

Church’s Texas Chicken là chuỗi cửa hàng gà rán nổi tiếng ở Mỹ. Texas đã cho đặt các biển quảng cáo ngoài trời ở khắp mọi nơi, đảm bảo không khách hàng nào có thể bỏ lỡ thực đơn và những món ăn hấp dẫn của họ. Bằng cách sử dụng thông tin chi tiết dựa trên dữ liệu và nhắm mục tiêu dựa trên vị trí, Texas Chicken đã đưa ra những ưu đãi hấp dẫn cho nhóm đối tượng mục tiêu lý tưởng, tối đa hóa sự tương tác và thu hút lượng khách hàng. 

Kết quả: Chiến dịch quảng cáo OOH tạo ra 19,6 triệu lượt hiển thị và 2,4 triệu lượt ghé thăm cửa hàng với tỷ lệ chuyển đổi cửa hàng vượt trội là 12,2%.

Texas thành công gia tăng tỷ lệ chuyển đổi và lượt ghé cửa hàng với quảng cáo OOH (Nguồn: Internet)

Quảng cáo OOH (Out-of-Home) không chỉ là một phương thức truyền thông đơn giản mà còn là một công cụ mạnh mẽ giúp thương hiệu kết nối với người tiêu dùng một cách trực tiếp và hiệu quả. Với khả năng tiếp cận rộng rãi và tạo ấn tượng mạnh mẽ, OOH vẫn là lựa chọn hàng đầu trong chiến lược quảng cáo của nhiều doanh nghiệp. Khi kết hợp với công nghệ và các nền tảng kỹ thuật số, quảng cáo OOH có thể phát huy tối đa hiệu quả của nó, từ đó góp phần xây dựng thương hiệu bền vững trong tâm trí khách hàng.