Technical SEO audit không dừng lại ở việc phân tích dữ liệu mà là một chiến lược quan trọng để đánh giá và tối ưu hóa nền tảng, cấu trúc, và mã nguồn của trang web khách hàng. Nhiệm vụ này liên tục được thực hiện trong suốt quá trình vận hành trang web. Bài viết này cung cấp những thông tin cần thiết để doanh nghiệp thực hiện kỹ thuật SEO hiệu quả, nâng cao hiệu suất trang web.

Technical Seo Audit là gì?

Technical SEO Audit (tiếng Việt là “Kiểm toán SEO kỹ thuật”) là quy trình phân tích các khía cạnh kỹ thuật của website để đảm bảo trang web được tối ưu hóa cho các công cụ tìm kiếm như Google, Bing, Yahoo…. Điều này bao gồm việc kiểm tra khả năng thu thập dữ liệu và lập chỉ mục, đảm bảo không có vấn đề gì ngăn cản trang web xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm (SERPs).
Bằng cách phân tích toàn bộ các yếu tố của trang web, Technical SEO Audit giúp nhận diện và khắc phục các vấn đề kỹ thuật tiềm ẩn của website. Các lỗi như hreflang, vấn đề canonical, hoặc nội dung hỗn hợp, từ đó cải thiện đáng kể thứ hạng của trang web.

Khi nào cần thực hiện kiểm toán SEO kỹ thuật?

Technical SEO audit kỹ thuật từ ban đầu rất cần thiết cho bất kỳ trang web nào. Bên cạnh đó, việc kiểm tra cần được thực hiện định kỳ đặc biệt là với những trang liên tục xuất bản nội dung mới. Khi doanh nghiệp phát hiện thứ hạng trang web không cải thiện hoặc giảm sút, cũng là lúc cần tiến hành kiểm tra SEO kỹ thuật.
Ngay cả khi khách hàng có mục tiêu không tập trung vào kỹ thuật SEO, như xây dựng liên kết hoặc tạo nội dung, các vấn đề kỹ thuật vẫn có thể ảnh hưởng tiêu cực đến các công việc tiếp theo. Vì vậy, luôn cần đánh giá các khía cạnh kỹ thuật của trang web, đưa ra tư vấn cải thiện và giải thích cách các vấn đề kỹ thuật có thể ảnh hưởng đến công việc chung. Để thực hiện SEO Audit kỹ thuật cho một trang web không thuộc sở hữu của doanh nghiệp, tối thiểu đội ngũ Technical SEO audit cần quyền truy cập vào Google Search Console và Google Analytics của trang đó.

Tại sao kiểm toán SEO kỹ thuật lại quan trọng?

SEO Audit kỹ thuật rất quan trọng vì nó đảm bảo trang web hoạt động hiệu quả, từ đó giúp tối ưu hóa thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm. Người xem sẽ dễ rời bỏ trang web dù nội dung hay nhưng website có tốc độ tải chậm, mỗi giây tải trang chậm trễ làm tăng tỷ lệ thoát và mất đi lượng truy cập.
Ngoài ra, các vấn đề như thời gian tải trang, điều hướng khó khăn, tối ưu hóa trên di động, nội dung trùng lặp và bảo mật trang web đều ảnh hưởng tiêu cực đến SEO. Bằng cách cải thiện các yếu tố kỹ thuật này, doanh nghiệp. Doanh nghiệp có thể nâng cao thứ hạng trang web, thu hút nhiều lưu lượng truy cập và khách hàng hơn. Kiểm toán SEO kỹ thuật là phần quan trọng của bất kỳ chiến lược SEO nào và giúp doanh nghiệp đạt được mục tiêu tiếp thị trực tuyến.

Cách thực hiện kiểm toán SEO kỹ thuật

SEO Audit kỹ thuật là một quy trình phức tạp nhưng cần thiết để đảm bảo hiệu suất tối ưu cho trang web. Dù doanh nghiệp đang kiểm tra một trang web nhỏ hay lớn, thực hiện Technical SEO audit theo 8 bước sau sẽ giúp doanh nghiệp xác định và khắc phục các vấn đề kỹ thuật phổ biến:

Bước 1: Thu thập dữ liệu trang web

Đầu tiên, doanh nghiệp cần dùng công cụ để quét trang web để kiểm tra số lượng URL, số trang có thể lập chỉ mục, số trang không thể lập chỉ mục và các vấn đề hiện có. Ví dụ, doanh nghiệp có thể sử dụng Ahrefs’ Site Audit của Ahrefs.
Quá trình thu thập có thể phát hiện các vấn đề trên trang web của doanh nghiệp như nội dung trùng lặp, liên kết hỏng, số từ ít, các trang phân trang chưa liên kết và số lượng điều hướng quá nhiều. Báo cáo này, cùng với các công cụ khác, sẽ giúp doanh nghiệp xác định và giải quyết các vấn đề kỹ thuật ảnh hưởng đến hiệu suất Technical SEO audit của trang web, nâng cao thứ hạng và tăng lưu lượng truy cập.

Bước 2: Phát hiện vấn đề về khả năng crawl và index của trang web

Kiểm tra SEO kỹ thuật đảm bảo rằng trang web của doanh nghiệp có thể được các công cụ tìm kiếm crawl và index đúng cách. Dưới đây là một số lỗi thường gặp và hướng giải quyết Technical SEO audit:

• Lỗi Indexation: Việc xác nhận tất cả các trang của doanh nghiệp đã được index một cách chính xác là vô cùng quan trọng. Sử dụng báo cáo Phủ sóng (Coverage) trong Google Search Console để kiểm tra xem trang nào đã được index, trang nào có cảnh báo và trang nào bị loại trừ.
• Lỗi Robots.txt: Tập tin robots.txt hướng dẫn các công cụ tìm kiếm cách crawl trang web của doanh nghiệp. Kiểm tra nó để đảm bảo rằng nó không vô tình chặn các URL hoặc toàn bộ trang web khỏi việc crawl.
• Vấn đề với Sitemap: Một sitemap XML giúp các công cụ tìm kiếm điều hướng trang web của doanh nghiệp một cách hiệu quả. Đảm bảo nó bao gồm tất cả các trang quan trọng và không chứa các liên kết hỏng hoặc các trang không liên quan.
• Tối ưu hóa Ngân sách Crawl: Ngân sách crawl đề cập đến các tài nguyên được cấp để crawl trang web của doanh nghiệp. Theo dõi báo cáo Thống kê Crawl (Crawl Stats) trong Google Search Console để hiểu cách Google crawl trang web một cách hiệu quả và giải quyết các vấn đề ảnh hưởng đến tần suất crawl.

Bước 3: Kiểm tra các yếu tố kỹ thuật trang web

Việc kiểm tra các yếu tố kỹ thuật trên trang web là một phần quan trọng trong SEO Audit kỹ thuật. Mặc dù có thể có những tranh cãi về những vấn đề như mô tả meta hay thẻ H1, nhưng những vấn đề này thường có tác động không nhỏ đến hiệu quả Technical SEO audit. Việc kiểm tra và cập nhật các yếu tố này giúp cải thiện vị trí của trang web trên các bảng xếp hạng kết quả tìm kiếm và tăng khả năng tương tác từ người dùng.
Các yếu tố kiểm tra SEO kỹ thuật cần kiểm tra gồm:

• Tiêu đề trang và thẻ tiêu đề: Đây là mô tả ngắn gọn về nội dung của trang, quan trọng để Google và người dùng hiểu được nội dung của trang.
• Mô tả meta: Là mô tả về nội dung của trang, hiển thị dưới tiêu đề trang trong kết quả tìm kiếm, giúp tăng tỷ lệ nhấp chuột.
• Thẻ Canonical: Xác định phiên bản chính của các trang trùng lặp, giúp tránh vấn đề nội dung trùng lặp.
• Thẻ Hreflang: Quan trọng cho các trang web đa ngôn ngữ, xác định phiên bản của trang dành cho ngôn ngữ và khu vực khác nhau.
• Dữ liệu có cấu trúc: Hay còn gọi là schema markup, giúp Google hiểu rõ hơn nội dung trang và cung cấp kết quả giàu thông tin trong kết quả tìm kiếm.

Bước 4: Tối ưu hóa hình ảnh

Tối ưu hóa hình ảnh thường bị bỏ qua trong SEO Audit kỹ thuật, tuy nhiên, nó mang lại nhiều lợi ích như cải thiện tốc độ tải trang, thu hút nhiều lượt truy cập từ Google Images, tăng trải nghiệm người dùng và cải thiện khả năng tiếp cận. Các vấn đề về hình ảnh có thể được tìm thấy trong báo cáo kiểm định chính: Site Audit > Reports > Images. Các vấn đề bao gồm:

• Hình ảnh bị hỏng: Đây là hình ảnh không thể hiển thị trên trang web, gây ảnh hưởng tiêu cực đến trải nghiệm người dùng và sự chuyên nghiệp của trang web.
• Kích thước tệp hình ảnh quá lớn: Hình ảnh lớn ảnh hưởng đến tốc độ và hiệu suất trang web. Việc tối ưu kích thước hình ảnh trước khi tải lên trang web là rất cần thiết.
• Liên kết từ trang HTTPS tới hình ảnh HTTP: Gây ra vấn đề “mixed content” là một vấn đề bảo mật và làm giảm trải nghiệm người dùng.
• Thiếu văn bản thay thế (Alt text): Mức ưu tiên thấp nhưng quan trọng cho việc cải thiện khả dụng và SEO Audit kỹ thuật hình ảnh.

Bước 5: Phân tích liên kết nội bộ

Khi nói đến “liên kết” trong kiểm tra SEO kỹ thuật, nhiều người thường chỉ nghĩ đến backlink – những liên kết từ các trang web khác đến trang của bạn. Tuy nhiên, ít ai nhận ra sự quan trọng tối đa của liên kết nội bộ. Việc sử dụng liên kết nội bộ không chỉ giúp tăng cường chiến lược xây dựng liên kết bên ngoài mà còn tạo ra trải nghiệm người dùng và công cụ tìm kiếm tốt hơn. Việc phân chia chủ đề đúng cách bằng liên kết này giúp tạo ra một bản đồ chủ đề dễ hiểu cho người sử dụng. Đồng thời mang lại nhiều lợi ích như tăng tính liên quan cho từ khóa, đảm bảo tất cả nội dung được quét và giúp người dùng dễ dàng tìm thấy nội dung hoặc sản phẩm phù hợp.

Tuy nhiên khi kiểm tra các liên kết này, các vấn đề như mã trạng thái 4xx (lỗi trang) là vấn đề cần được ưu tiên cao. Những trang lỗi 4xx có thể làm lãng phí “link equity” và mang lại trải nghiệm xấu cho người dùng, trong khi các trang mồ côi không chỉ mất PageRank mà còn khó được Google tìm thấy, trừ khi doanh nghiệp sử dụng sitemap hoặc có backlink từ các trang web khác.

Bước 6: Kiểm tra liên kết ngoài

Liên kết ngoài là các siêu liên kết trong các trang của bạn dẫn đến các tên miền khác. Chúng hỗ trợ việc trích dẫn nguồn thông tin và làm cho nội dung của bạn trở nên đáng tin cậy hơn đối với cả người dùng và công cụ tìm kiếm. Tuy nhiên, các vấn đề có thể phát sinh từ liên kết ngoài cũng cần được quan tâm:

• Trang có liên kết đến trang bị lỗi (4XX): Đây là những liên kết ngoài hoặc nội bộ trỏ đến các trang không tồn tại, gây ảnh hưởng tiêu cực đến trải nghiệm người dùng và uy tín của trang web.
• Trang không có liên kết đi ra: Đây là các trang không có liên kết ngoài hoặc nội bộ trỏ ra bất kỳ trang nào khác. Điều này làm giảm giá trị của liên kết ngoài, bởi vì chúng không thể cung cấp thông tin bổ sung cho người dùng và không phát huy được tác dụng tích cực như kỳ vọng.

Bước 7: Tốc độ và hiệu suất của trang web

Tốc độ trang web hiện nay là một chủ đề nóng trong cộng đồng SEO Audit technical, đặc biệt sau khi Google xác nhận rằng tốc độ trang di động có ảnh hưởng đến xếp hạng. Từ tháng 5 năm 2021, Google sử dụng Core Web Vitals (LCP, CLS, FID) để đánh giá tốc độ trang, nhằm cải thiện trải nghiệm người dùng. Mặc dù các vấn đề tốc độ nhỏ có thể không ảnh hưởng đến xếp hạng, nhưng các nghiên cứu cho thấy các trang rất chậm có thể cải thiện lưu lượng, tỷ lệ nhấp chuột và nhiều hơn thế nữa.

Bước 8: Đảm bảo giao diện trang web tương thích với thiết bị di động

Hiện tại, người người dùng ngày càng sử dụng thiết bị di động nhiều hơn bao giờ hết. Thương mại điện tử trên di động hiện chiếm 60% thị trường, theo nghiên cứu của Datareportal. Google đã chuyển sang chỉ mục trang web trên thiết bị di động (mobile-first indexing). Việc đảm bảo trang web thân thiện với di động không chỉ giúp cải thiện trải nghiệm người dùng mà còn thúc đẩy hiệu suất SEO Audit technical của bạn trên Google.
Những yếu tố kỹ thuật trên vẫn là một phần nhỏ so với việc thực hiện một bài đánh giá Technical SEO audit. Tuy nhiên thực hiện các bước trên, doanh nghiệp có thể dễ dàng có khởi đầu thuận lợi. Từ đó, giúp doanh nghiệp có thêm nhiều bài đăng trên blog về nó và các vấn đề nâng cao hơn như phân trang, phân tích tệp log và kiến trúc trang web.

Xem thêm: 

SEO là gì? Vai trò của SEO website trong hoạt động marketing

Website chuẩn SEO là gì? Hướng dẫn thiết kế web chuẩn SEO

Những lưu ý khi dùng AI viết nội dung SEO để không bị Google phạt