(Thực trạng) Có đến 96,55% trang web không có lượng truy cập tự nhiên từ Google

Trong bối cảnh thế giới số hóa ngày càng phát triển mạnh mẽ, việc hiện diện trên các công cụ tìm kiếm, đặc biệt là Google, đóng vai trò quan trọng đối với sự thành công của bất kỳ trang web nào. Tuy nhiên, một nghiên cứu gần đây đã hé lộ một thực tế đáng kinh ngạc. Có đến 96,55% trang web không nhận được lưu lượng truy cập tự nhiên nào từ Google. Trong khi đó, chỉ có 1,94% nhận được từ một đến mười lượt truy cập hàng tháng.

Có đến 96,55% trang web không nhận được lượng truy cập tự nhiên (Nguồn: Subiz)

Kết quả này dựa trên việc phân tích khoảng 14 tỷ trang web, một con số tưởng chừng khổng lồ nhưng thực tế chỉ là một phần nhỏ trong tổng thể internet. So với chỉ mục của Site Explorer với 340,8 tỷ trang, cỡ mẫu này có thể được xem là khiêm tốn và có xu hướng thiên về “phía chất lượng của web”. Điều này có nghĩa là kết quả nghiên cứu có thể không hoàn toàn đại diện cho toàn bộ không gian web, nhưng vẫn cung cấp những thông tin quý giá về xu hướng chung.

Một điểm cần lưu ý khác là số liệu về lưu lượng tìm kiếm được sử dụng trong nghiên cứu này chỉ là ước tính. Mặc dù cơ sở dữ liệu của Site Explorer với khoảng 651 triệu từ khóa được coi là một trong những nguồn dữ liệu lớn nhất hiện có, nó vẫn không thể bao quát hết tất cả các truy vấn tìm kiếm có thể xảy ra trên Google. Có khả năng cực kỳ cụ thể. Nhưng những từ khóa này có thể không đủ phổ biến để được ghi nhận trong cơ sở dữ liệu.

Một số trang web vẫn nhận được lưu lượng truy cập từ các từ khóa đuôi dài (Nguồn: Subiz)

Tuy nhiên, bất chấp những hạn chế này, kết luận chung vẫn không thay đổi: phần lớn các trang web được xuất bản không bao giờ được xếp hạng trên Google và không nhận được lưu lượng tìm kiếm đáng kể. Câu hỏi được đặt ra: Tại sao lại xảy ra tình trạng này và làm thế nào để trở thành một phần của nhóm thiểu số may mắn nhận được lưu lượng tìm kiếm tự nhiên từ Google?

Thực tế, có hàng trăm vấn đề liên quan đến SEO có thể cản trở trang web của bạn đạt thứ hạng cao trên Google. Nếu chỉ tập trung vào những kịch bản phổ biến nhất, với giả định rằng trang web đã được Google lập chỉ mục, chúng ta có thể thu hẹp xuống còn một số nguyên nhân chính. Việc hiểu rõ và khắc phục những nguyên nhân này có thể là chìa khóa giúp trang web của bạn thoát khỏi “vùng trũng” 96,55% và bắt đầu thu hút lưu lượng tìm kiếm tự nhiên đáng kể.

Khắc phục các vấn đề về SEO để thu hút lưu lượng truy cập tự nhiên (Nguồn: Subiz)

Tầm quan trọng của lưu lượng truy cập web tự nhiên

Tăng độ tin cậy và uy tín

Người dùng có xu hướng tin tưởng các kết quả tự nhiên từ công cụ tìm kiếm hơn là quảng cáo trả phí. Theo một nghiên cứu của Search Engine Journal, 28.5% người dùng nhấp vào kết quả tự nhiên trên trang kết quả tìm kiếm. Điều này cho thấy việc xếp hạng cao trong kết quả tìm kiếm tự nhiên không chỉ giúp thu hút nhiều khách truy cập hơn mà còn củng cố niềm tin của họ đối với thương hiệu của bạn. Khi website của bạn xuất hiện ở những vị trí đầu tiên trên Google, người dùng sẽ cảm nhận được rằng nội dung của bạn đã được công cụ tìm kiếm đánh giá cao về chất lượng và độ tin cậy.

Tăng độ tin cậy và uy tín cho website (Nguồn: Subiz)

Cải thiện tỷ lệ chuyển đổi

Lưu lượng truy cập tự nhiên thường có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn so với các nguồn khác. ThinkingGoogle thống kê rằng 39% việc mua hàng bị ảnh hưởng bởi tìm kiếm có liên quan.

Khách hàng tìm đến bạn thông qua tìm kiếm tự nhiên có khả năng mua hàng hoặc thực hiện các hành động mong muốn khác cao hơn đáng kể so với khách hàng đến từ các kênh khác. Bởi vì họ đã chủ động tìm kiếm thông tin liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, nên nhu cầu của họ thường rõ ràng và cụ thể hơn.

Traffic tăng giúp tỉ lệ chuyển đổi tốt hơn (Nguồn: Subiz)

Tiết kiệm chi phí

Không giống như quảng cáo trả phí, lưu lượng truy cập tự nhiên là miễn phí. Mặc dù việc đầu tư vào SEO để cải thiện thứ hạng tự nhiên cũng đòi hỏi chi phí, nhưng lợi ích lâu dài mà nó mang lại vượt trội hơn hẳn so với quảng cáo trả phí. 

Theo số liệu từ Flyingvgroup, mặc dù ngân sách SEO hàng năm có thể dao động từ 15.000 đến 75.000 USD, nhưng hiệu quả lâu dài mà nó mang lại vượt trội hơn hẳn so với các hình thức quảng cáo truyền thống. Trong khi một quảng cáo 30 giây trên TV quốc gia có thể “ngốn” hàng trăm nghìn đô la, SEO lại cho phép bạn tiếp cận khách hàng tiềm năng liên tục 24/7 với chi phí hợp lý hơn nhiều. Khi website của bạn đã đạt được thứ hạng cao trong kết quả tìm kiếm, bạn sẽ tiếp tục nhận được lưu lượng truy cập đều đặn mà không cần phải trả phí liên tục.

SEO tiết kiệm chi phí hơn nhiều loại hình quảng cáo khác (Nguồn: Subiz)

Phát triển bền vững

Lưu lượng truy cập tự nhiên có tính ổn định và bền vững hơn so với các nguồn khác. Một khi bạn đã xây dựng được một nền tảng SEO vững chắc, thứ hạng của bạn trong kết quả tìm kiếm sẽ khó bị lung lay bởi các yếu tố bên ngoài. 

Theo một báo cáo của Ahrefs, trung bình các trang web trong top 10 có tuổi đời từ 2 năm trở lên. Điều này chứng tỏ rằng SEO là một chiến lược dài hạn, giúp doanh nghiệp của bạn phát triển bền vững và ổn định trong môi trường trực tuyến đầy biến động.

SEO là con đường phát triển bền vững (Nguồn: Subiz)

Hiểu rõ hơn về khách hàng

Phân tích lưu lượng truy cập tự nhiên giúp bạn hiểu rõ hơn về hành vi, nhu cầu và sở thích của khách hàng mục tiêu. Thông qua các công cụ như Google Analytics và Google Search Console, bạn có thể biết được những từ khóa nào khách hàng sử dụng để tìm đến website của bạn, những trang nào họ truy cập nhiều nhất, thời gian họ ở lại trên mỗi trang là bao lâu, và tỷ lệ thoát của từng trang. Nhờ đó, bạn có thể điều chỉnh chiến lược nội dung và marketing sao cho phù hợp hơn với đối tượng khách hàng mục tiêu, từ đó nâng cao hiệu quả kinh doanh.

Thông qua traffic, bạn có thể hiểu rõ hơn về khách hàng (Nguồn: Subiz)

Lý do trang web ít lưu lượng truy cập tự nhiên và cách khắc phục

Có ba lý do chính khiến một trang web có ít lưu lượng truy cập tự nhiên, ngay cả khi nó xếp hạng cao trên các công cụ tìm kiếm. Hãy cùng phân tích từng lý do và các giải pháp tương ứng:

Chủ đề không có nhu cầu tìm kiếm

Nghiên cứu cho thấy rằng ngay cả khi một trang web xếp hạng #1 trên Google, nó vẫn có thể không nhận được lưu lượng truy cập nếu không ai tìm kiếm chủ đề đó. Ví dụ cụ thể từ dữ liệu của Ahrefs cho thấy một trang xếp hạng cao cho từ khóa “pull sitemap into google sheets” nhận được 0 lưu lượng truy cập ước tính, minh họa rõ ràng cho vấn đề này.

Cách khắc phục:

• Thực hiện nghiên cứu từ khóa kỹ lưỡng trước khi tạo nội dung.
• Sử dụng công cụ như Ahrefs’ Keywords Explorer để đánh giá tiềm năng lưu lượng truy cập (TP) của các từ khóa.
• Tập trung vào các chủ đề có nhu cầu tìm kiếm thực tế, được xác nhận bởi dữ liệu.

Nghiên cứu và tạo chủ đề thu hút người đọc (Nguồn: Subiz)

Trang không có backlink

Dữ liệu từ Ahrefs cho thấy mối tương quan rõ ràng giữa số lượng trang web liên kết đến một trang và lưu lượng truy cập của trang đó. Các trang có nhiều tên miền tham chiếu nhận được nhiều lưu lượng truy cập hơn và xếp hạng cho nhiều từ khóa hơn. Tuy nhiên, nghiên cứu cũng chỉ ra rằng trong số khoảng 20 triệu trang không có tên miền tham chiếu, chỉ có 2,997 trang (khoảng 1 trong 6,671 trang) nhận được hơn 1,000 lượt truy cập tìm kiếm mỗi tháng.

Cách khắc phục:

• Đối với các chủ đề cạnh tranh thấp: Tập trung vào các từ khóa có điểm Độ khó từ khóa (KD) thấp. Ví dụ, một trang lời bài hát của Neil Young nhận được ước tính 162 lượt truy cập hàng tháng mà không có backlink, với hầu hết các từ khóa có điểm KD dưới 10.
• Đối với các chủ đề cạnh tranh cao: Xây dựng backlink chất lượng cao để tăng khả năng xếp hạng.
• Sử dụng Ahrefs’ Keywords Explorer để tìm các từ khóa ít cạnh tranh với KD tối đa 20 và có ít nhất một trang web có Xếp hạng tên miền (DR) tương đương hoặc thấp hơn trang web của bạn trong top 5 kết quả.

Xây dựng backlink cho trang web (Nguồn: Subiz)

Trang không phù hợp với ý định tìm kiếm của người dùng

Google ưu tiên hiển thị kết quả phù hợp nhất với ý định của người tìm kiếm. Một ví dụ cụ thể từ nghiên cứu cho thấy, đối với từ khóa “best yoga mat”, một trang bán thảm yoga có backlink từ nhiều trang web gấp 6 lần so với bất kỳ trang nào trong top kết quả, nhưng vẫn không xuất hiện trong top do không phù hợp với ý định tìm kiếm (người dùng muốn đánh giá, không phải mua hàng).

Cách khắc phục:

• Phân tích kỹ ý định tìm kiếm cho từ khóa mục tiêu của bạn.
• Tối ưu hóa nội dung để phù hợp với ý định tìm kiếm.
• Xem xét việc thay đổi định dạng nội dung nếu cần. Ví dụ từ Ahrefs cho thấy khi họ tối ưu hóa lại trang công cụ kiểm tra backlink miễn phí vào tháng 9 năm 2018, lưu lượng truy cập hữu cơ tăng từ khoảng 14,000 lên gần 200,000 lượt truy cập hàng tháng, đồng thời đạt được và duy trì vị trí #1 cho từ khóa mục tiêu gần như ngay lập tức.

Xây dựng trang phù hợp với mục đích tìm kiếm của người dùng (Nguồn: Subiz)

Xếp hạng trên công cụ tìm kiếm

Thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm như Google đóng vai trò vô cùng quan trọng trong việc thu hút lưu lượng truy cập tự nhiên cho trang web của bạn. Nghiên cứu của Backlinko trên 4 triệu kết quả tìm kiếm đã chỉ ra rằng vị trí số 1 trên Google có tỷ lệ nhấp (CTR) trung bình lên đến 27,6%. Kết quả hiển thị trên top 3 Google có tỉ lệ traffic organic chiếm tới 54.4% tổng lượt click.

Điều này đồng nghĩa với việc nếu trang web của bạn không nằm trong top đầu kết quả tìm kiếm, bạn đang bỏ lỡ một lượng lớn khách hàng tiềm năng. Thậm chí, 75% người dùng thậm chí không bao giờ nhấp qua trang kết quả tìm kiếm đầu tiên, càng nhấn mạnh tầm quan trọng của việc đạt được thứ hạng cao.

Cách khắc phục:

• SEO On-page: Tối ưu hóa các yếu tố trên trang như thẻ tiêu đề (title tag), mô tả meta (meta description), URL, thẻ heading, hình ảnh và nội dung để chúng phù hợp với các từ khóa mục tiêu và dễ dàng được các công cụ tìm kiếm hiểu và xếp hạng.
• SEO Off-page: Xây dựng liên kết chất lượng từ các trang web uy tín khác đến trang web của bạn. Điều này không chỉ giúp tăng thứ hạng của bạn trên các công cụ tìm kiếm mà còn giúp tăng độ nhận diện thương hiệu.

Cải thiện xếp hạng SEO (Nguồn: Subiz)

Các vấn đề kỹ thuật

Các vấn đề kỹ thuật là một trong những nguyên nhân chính dẫn đến lưu lượng truy cập tự nhiên thấp. Trang web bị lỗi, liên kết hỏng, tốc độ tải trang chậm hay các vấn đề về bảo mật không chỉ gây khó chịu cho người dùng mà còn khiến các công cụ tìm kiếm đánh giá thấp trang web của bạn. Theo nghiên cứu của Google, 53% người dùng di động sẽ rời khỏi trang web nếu thời gian tải quá 3 giây.

Cách khắc phục:

• Kiểm tra và sửa lỗi thường xuyên: Sử dụng các công cụ kiểm tra trang web như Google Search Console, Google Analytics để phát hiện và khắc phục các lỗi.
• Đảm bảo bảo mật: Cập nhật phần mềm, sử dụng chứng chỉ SSL và thực hiện các biện pháp bảo mật khác.

Khắc phục các lỗi kỹ thuật của website (Nguồn: Subiz)

Có thể thấy, việc 96,55% trang web không có lượng truy cập tự nhiên không phải là điều bất ngờ. Đây là hệ quả tất yếu của việc bỏ qua hoặc thực hiện SEO kém hiệu quả. Tuy nhiên, đây không phải là một bản án tử hình, mà là cơ hội để bạn cải thiện và vươn lên. Bằng cách đầu tư thời gian và công sức vào việc xây dựng một chiến lược SEO bài bản, bạn hoàn toàn có thể thu hút lượng truy cập tự nhiên đáng kể và đạt được những mục tiêu kinh doanh của mình.

Xem thêm:

SEO offpage là gì? Hướng dẫn cách SEO offpage hiệu quả

Các chỉ số Google Search Console quan trọng khi SEO

Vụ rò rỉ tài liệu Google tiết lộ nhiều thuật toán xếp hạng Google