Thuật toán tìm kiếm của Google có lẽ là hệ thống quan trọng nhất trên internet, quyết định trang web nào tồn tại hay biến mất và nội dung trên web trông như thế nào. Nhưng chính xác cách Google xếp hạng trang web từ lâu đã là một bí ẩn, được các nhà báo, nhà nghiên cứu và những người làm việc trong lĩnh vực tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) ghép lại với nhau.

Giờ đây, một vụ rò rỉ tài liệu Google quy mô lớn được cho là đã tiết lộ hàng nghìn trang dữ liệu nội bộ, cung cấp cái nhìn chưa từng có về cách thức hoạt động của Tìm kiếm và cũng cho thấy Google đã không hoàn toàn trung thực về điều đó trong nhiều năm. Cho đến nay, Google vẫn chưa trả lời nhiều yêu cầu bình luận về tính xác thực của các tài liệu này.

Thông tin vụ rò rỉ tài liệu Google

Vào ngày 13 tháng 3 năm 2024, một bot tự động có tên là yoshi-code-bot đã công bố hàng nghìn tài liệu từ Kho API Nội dung nội bộ của Google trên Github. Các tài liệu này được cho là chứa thông tin chính xác về hoạt động nội bộ của Google Search tính đến tháng 3 năm 2024. Chúng bao gồm 2.596 mô-đun với 14.014 thuộc tính, cung cấp cái nhìn chưa từng có về các yếu tố xếp hạng của Google.

Đặc biệt, tài liệu cũng làm sáng tỏ các yếu tố có thể khiến nội dung bị “trừng phạt” và giảm thứ hạng, bao gồm:

• Liên kết không phù hợp với trang web đích
• Tín hiệu người dùng không hài lòng từ SERP
• Đánh giá sản phẩm
• Vị trí địa lý
• Tên miền khớp chính xác
• Nội dung khiêu dâm

Vụ rò rỉ tài liệu Google đã làm dấy lên nhiều tranh luận sôi nổi trong giới SEO, đặc biệt là về mức độ tin cậy của những thông tin mà Google chia sẻ. Nhiều chuyên gia SEO đang phải xem xét lại quan điểm của mình, liệu có nên tin tưởng tuyệt đối vào Google hay luôn đặt câu hỏi và kiểm chứng mọi thứ.

Các thông tin bí mật được tiết lộ trong vụ rò rỉ tài liệu Google

Sự kiện rò rỉ tài liệu nội bộ của Google đã tiết lộ nhiều thông tin bí mật về hoạt động của công cụ tìm kiếm này, gây chấn động trong cộng đồng SEO và người dùng. Dưới đây là một số thông tin chi tiết được tiết lộ:

Hệ thống NavBoost và vai trò của dữ liệu nhấp chuột

NavBoost, hệ thống cốt lõi của Google, đóng vai trò quan trọng trong việc đánh giá chất lượng website và cá nhân hóa kết quả tìm kiếm. Hệ thống này thu thập và phân tích dữ liệu nhấp chuột (clickstream) của người dùng, bao gồm lịch sử cookie, dữ liệu Chrome đã đăng nhập, thời gian nhấp chuột (ngắn/dài), các truy vấn tìm kiếm trước và sau truy vấn chính.

Thông qua việc phân tích dữ liệu này, NavBoost có thể hiểu rõ hơn về hành vi và sở thích của người dùng, từ đó điều chỉnh kết quả tìm kiếm sao cho phù hợp nhất với từng cá nhân. Ví dụ, nếu một người dùng thường xuyên nhấp vào các kết quả tìm kiếm liên quan đến video, NavBoost sẽ ưu tiên hiển thị các video trong kết quả tìm kiếm tiếp theo của người dùng đó.

Việc tiết lộ về hệ thống NavBoost và cách Google sử dụng dữ liệu nhấp chuột của người dùng đã làm sáng tỏ một phần bí ẩn về thuật toán tìm kiếm của họ. Điều này cho thấy Google không chỉ dựa vào nội dung và backlink để xếp hạng website mà còn xem xét hành vi của người dùng trên kết quả tìm kiếm.

Các yếu tố ảnh hưởng đến xếp hạng tìm kiếm

Bên cạnh những yếu tố đã được biết đến rộng rãi như chất lượng nội dung và backlink, vụ rò rỉ tài liệu Google còn tiết lộ bảng xếp hạng tìm kiếm của Google chịu ảnh hưởng bởi một số yếu tố khác, bao gồm:

• Hình phạt đối với tên miền khớp chính xác: Các tên miền khớp chính xác với truy vấn tìm kiếm không thương hiệu có thể bị Google phạt. Điều này nhằm đảm bảo tính đa dạng và công bằng trong kết quả tìm kiếm, tránh trường hợp các website chỉ tập trung vào từ khóa mà không quan tâm đến chất lượng nội dung.
• Điểm “BabyPanda”: Đây là một hệ thống chấm điểm mới của Google, đánh giá chất lượng tổng thể của website dựa trên nhiều tiêu chí như nội dung, trải nghiệm người dùng, tốc độ tải trang,… Điểm BabyPanda cao sẽ giúp website có thứ hạng tốt hơn trong kết quả tìm kiếm.
• Tín hiệu spam: Google sử dụng nhiều tín hiệu để phát hiện và xử lý các website spam, chẳng hạn như nội dung sao chép, backlink kém chất lượng, sử dụng các kỹ thuật SEO mũ đen,… Các website có tín hiệu spam sẽ bị giảm thứ hạng hoặc thậm chí bị loại bỏ khỏi kết quả tìm kiếm.
• Dữ liệu nhấp chuột: Google không chỉ sử dụng dữ liệu nhấp chuột để cá nhân hóa kết quả tìm kiếm mà còn để phát hiện và chống lại spam nhấp chuột. Nếu một website nhận được nhiều nhấp chuột không tự nhiên hoặc có tỷ lệ thoát cao, Google có thể coi đó là dấu hiệu spam và giảm thứ hạng của website đó.

Xem thêm: Website chuẩn SEO là gì? Hướng dẫn thiết kế web chuẩn SEO

Danh sách trắng và thao túng kết quả tìm kiếm

Việc Google sử dụng “danh sách trắng” để tác động đến kết quả tìm kiếm trong những sự kiện quan trọng như đại dịch COVID-19 hay bầu cử đã làm dấy lên nhiều lo ngại về tính minh bạch và khách quan của công cụ tìm kiếm này. Việc ưu tiên hoặc hạ thấp thứ hạng của một số trang web nhất định, không chỉ dựa trên chất lượng nội dung hay liên kết, mà còn phụ thuộc vào các yếu tố khác, cho thấy Google có khả năng can thiệp sâu vào kết quả tìm kiếm.

Sự kiện Google rò rỉ tài liệu nội bộ đặt ra nghi vấn liệu Google có đang lạm dụng quyền lực của mình để định hướng thông tin hay không, và liệu người dùng có thể hoàn toàn tin tưởng vào tính khách quan của kết quả tìm kiếm trên Google hay không.

Mâu thuẫn với các tuyên bố công khai của Google

Sự mâu thuẫn giữa thông tin rò rỉ tài liệu Google và những tuyên bố công khai trước đây của Google, đặc biệt về việc không sử dụng dữ liệu nhấp chuột để xếp hạng website, đã tạo ra một vết nứt lớn trong lòng tin của người dùng và cộng đồng SEO đối với gã khổng lồ công nghệ này.

Những tiết lộ này cho thấy Google có thể đã không minh bạch hoàn toàn về cách thức hoạt động của thuật toán tìm kiếm, khiến nhiều người đặt câu hỏi về tính trung thực và động cơ thực sự của họ. Liệu Google có đang che giấu những bí mật nào khác để duy trì vị thế độc tôn của mình trên thị trường tìm kiếm?

Sự việc Google rò rỉ tài liệu nội bộ không chỉ ảnh hưởng đến danh tiếng của Google mà còn đặt ra thách thức lớn cho những người làm SEO, những người phải liên tục điều chỉnh chiến lược của mình dựa trên những thông tin không đầy đủ và có thể không chính xác từ phía Google.

Sự kiện rò rỉ tài liệu Google đã thay đổi SEO như thế nào?

Mặc dù việc rò rỉ tài liệu Google chứa đựng lượng thông tin khổng lồ, nhưng nó cũng mở ra cơ hội chưa từng có để cộng đồng SEO hiểu rõ hơn về cách thức hoạt động của Google và từ đó đưa ra những chiến lược tối ưu hóa hiệu quả hơn.

Thay đổi nhận thức về thuật toán Google

Trước đây, Google luôn phủ nhận việc sử dụng dữ liệu nhấp chuột để xếp hạng website. Tuy nhiên, tài liệu bị rò rỉ đã tiết lộ rằng dữ liệu nhấp chuột đóng vai trò quan trọng trong hệ thống NavBoost, ảnh hưởng trực tiếp đến kết quả tìm kiếm. Điều này buộc các chuyên gia SEO phải thay đổi chiến lược, tập trung hơn vào việc tối ưu hóa trải nghiệm người dùng để tăng tỷ lệ nhấp chuột và thời gian người dùng ở lại trên trang.

Xem thêm: Bí quyết SEO website thành công chỉ với 5 yếu tố

Thay đổi chiến lược SEO

Tập trung vào trải nghiệm người dùng: Dữ liệu nhấp chuột trở thành yếu tố quan trọng, các chuyên gia SEO cần tập trung vào việc cải thiện trải nghiệm người dùng trên website để tăng tỷ lệ nhấp chuột và giảm tỷ lệ thoát.

Đa dạng hóa backlink: Việc Google phạt các tên miền khớp chính xác với truy vấn tìm kiếm không thương hiệu đã khiến các chuyên gia SEO phải đa dạng hóa nguồn backlink, tránh phụ thuộc quá nhiều vào các backlink từ các trang web có tên miền chứa từ khóa.

Xây dựng nội dung chất lượng: Điểm “BabyPanda” đánh giá chất lượng website dựa trên nhiều yếu tố, trong đó nội dung là một yếu tố quan trọng. Các chuyên gia SEO cần đầu tư vào việc xây dựng nội dung chất lượng, cung cấp giá trị cho người dùng để cải thiện điểm BabyPanda và tăng thứ hạng tìm kiếm.

Tăng cường cảnh giác

Các chuyên gia SEO cần theo dõi sát sao các thông tin mới nhất về thuật toán tìm kiếm của Google để kịp thời điều chỉnh chiến lược của mình.Không nên hoàn toàn tin tưởng vào những thông tin được công bố bởi Google. Các SEO-er cần tự mình thử nghiệm và đánh giá để tìm ra những phương pháp tối ưu web hiệu quả nhất.

Vụ rò rỉ tài liệu Google đã giáng một đòn mạnh vào niềm tin của người dùng và cộng đồng SEO, đồng thời phơi bày những góc khuất trong hoạt động của gã khổng lồ công nghệ này. Dù chưa thể khẳng định toàn bộ nội dung trong tài liệu là chính xác và được áp dụng triệt để, nhưng những gì được tiết lộ cũng đủ để chúng ta nhìn nhận lại cách thức Google vận hành và tác động đến thế giới thông tin.

Sự kiện này cũng như một lời cảnh tỉnh cho những ai đang quá phụ thuộc vào Google, nhắc nhở chúng ta về tầm quan trọng của việc đa dạng hóa nguồn thông tin và không ngừng học hỏi để thích ứng với những thay đổi không ngừng của thế giới kỹ thuật số.

Nguồn:

An Anonymous Source Shared Thousands of Leaked Google Search API Documents with Me; Everyone in SEO Should See Them

HUGE Google Search document leak reveals inner workings of ranking algorithm