Địa chỉ IP, hay còn được biết đến là địa chỉ Giao thức Internet, là một chuỗi số định danh duy nhất được gán cho mỗi thiết bị kết nối vào mạng Internet. Tuy nhiên, nó không chỉ đơn thuần là một dãy số. Địa chỉ IP chứa trong nó những thông tin quan trọng về vị trí địa lý và nhóm người dùng. Trong lĩnh vực quảng cáo, sự hiểu biết và sử dụng khéo léo địa chỉ IP có thể mang lại lợi ích to lớn cho các chiến dịch tiếp thị kỹ thuật số. Tìm hiểu ngay trong bài viết này khái niệm về địa chỉ IP và tầm quan trọng của nó trong lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số.

Địa chỉ IP là gì?

IP là viết tắt của “Internet Protocol” (Giao thức Internet). Đây là một loại địa chỉ duy nhất được gán cho mỗi thiết bị kết nối internet (IP máy tính, IP trên điện thoại thông minh, máy chủ web,…). Địa chỉ IP giống như một địa chỉ nhà cửa trên internet, nó giúp xác định vị trí và định danh duy nhất cho mỗi thiết bị kết nối mạng. Nhờ có địa chỉ IP mà các thiết bị có thể tìm thấy và giao tiếp với nhau trên mạng lưới toàn cầu Internet. 

Có hai phiên bản chính của địa chỉ IP hiện đang được sử dụng là IPv4 và IPv6:

• IPv4 sử dụng 32 bit, ví dụ: 192.168.1.1
• IPv6 sử dụng 128 bit, ví dụ: 2001:0db8:85a3:0000:0000:8a2e:0370:7334

Địa chỉ IP là gì?

Tại sao địa chỉ IP lại quan trọng?

Địa chỉ IP quan trọng vì nó là cơ sở cho việc liên lạc và xác định các thiết bị trên internet. Dưới đây là một số lý do vì sao địa chỉ IP quan trọng:

• Định danh duy nhất: Mỗi thiết bị kết nối internet đều có một địa chỉ IP duy nhất, thông qua xem địa chỉ IP giúp xác định chính xác thiết bị đó trên mạng. Điều này là cần thiết để truyền thông và giao tiếp mạng.
• Địa lý: Tra địa chỉ IP có thể cung cấp thông tin về địa lý của một thiết bị, như quốc gia, vùng hoặc thậm chí là địa chỉ chính xác. Điều này có thể hữu ích trong nhiều trường hợp, từ quảng cáo địa phương đến việc kiểm soát truy cập dựa trên vị trí.
• Theo dõi và kiểm soát truy cập: Các hệ thống mạng có thể sử dụng địa chỉ IP để theo dõi và kiểm soát truy cập vào các tài nguyên mạng. Điều này giúp quản trị viên mạng xác định nguồn gốc và loại truy cập, bảo vệ mạng khỏi các hoạt động không mong muốn hoặc đe dọa bảo mật.

Tra địa chỉ IP giúp doanh nghiệp xác định và kiểm soát khách truy cập quảng cáo

• Quảng cáo và phân tích: Trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến, địa chỉ IP được sử dụng để theo dõi và phân tích hành vi trực tuyến của người dùng. Điều này giúp nhà quảng cáo hiểu rõ hơn về đối tượng khách hàng của họ và tối ưu hóa chiến lược quảng cáo.
• Bảo mật và bảo vệ quyền riêng tư: Địa chỉ IP cũng đóng vai trò quan trọng trong việc áp dụng các biện pháp bảo mật và bảo vệ quyền riêng tư. Quản trị viên mạng có thể sử dụng địa chỉ IP để xác định và chặn các hoạt động đáng ngờ hoặc không mong muốn trên mạng. Tuy nhiên, cũng cần phải chú ý để bảo vệ quyền riêng tư của người dùng khi thu thập và sử dụng thông tin từ địa chỉ IP.

Giá trị của IP là gì?

Địa chỉ IP đóng một vai trò quan trọng trong quảng cáo, mang lại nhiều giá trị cho các nhà quảng cáo:

• Xác định vị trí địa lý: Địa chỉ IP có thể được sử dụng để xác định vị trí địa lý của người dùng. Các trang web thường sử dụng dịch vụ định vị IP để biết người dùng đang truy cập từ quốc gia, thành phố, hoặc thậm chí là khu vực cụ thể nào. Điều này có thể giúp các trang web cung cấp nội dung phù hợp với vị trí của người dùng.
• Tiếp thị kỹ thuật số: Phân tích địa chỉ IP giúp các nhà tiếp thị điều chỉnh quảng cáo để phù hợp với đối tượng khách truy cập, cá nhân hóa nội dung để tăng lượng khách hàng địa phương đến cửa hàng hoặc địa điểm dịch vụ. Điều này giúp tăng hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo.
• Bảo mật và kiểm tra IP gian lận: Địa chỉ IP có thể được sử dụng để theo dõi và phát hiện các hoạt động gian lận hoặc bất thường. Ví dụ, nếu có nhiều lượt truy cập đáng ngờ từ cùng một địa chỉ IP, trang web có thể áp dụng các biện pháp bảo mật bổ sung.

IP giúp doanh nghiệp quản lý các truy cập vào quảng cáo một cách hiệu quả

• Hạn chế truy cập: Một số trang web có thể hạn chế truy cập dựa trên địa chỉ IP. Ví dụ: Một số trang web nhất định chỉ cho phép người dùng từ một số quốc gia nhất định truy cập nội dung của họ. Đồng thời, các nhà quảng cáo có thể sử dụng địa chỉ IP để phát hiện và chặn truy cập từ các địa chỉ IP đáng ngờ hoặc không mong muốn, giúp ngăn chặn hành vi lạm dụng như click ảo, gây thiệt hại cho các quảng cáo PPC của doanh nghiệp, hoặc spam bình luận xấu làm ảnh hưởng đến uy tin doanh nghiệp…
• Phân tích và thống kê: Thông qua địa chỉ IP, nhà quảng cáo có thể theo dõi, phân tích hành vi người dùng như lượt truy cập, tỷ lệ chuyển đổi, thời gian trực tuyến để đánh giá hiệu quả của chiến dịch quảng cáo, hiểu rõ hơn về hành vi người dùng và tối ưu hóa trải nghiệm người dùng.
• Phân phối nội dung: Mạng phân phối nội dung (CDN) sử dụng theo dõi địa chỉ IP để định tuyến các yêu cầu đến máy chủ gần nhất, giúp phân phối nội dung một cách hiệu quả. Điều này làm giảm độ trễ và cải thiện thời gian tải trang web.
• Tùy chỉnh trải nghiệm: Địa chỉ IP giúp nhà quảng cáo tùy chỉnh trải nghiệm người dùng bằng cách hiển thị nội dung, sản phẩm liên quan phù hợp với sở thích và hành vi của họ.

Cách theo dõi IP truy cập khi chạy quảng cáo

Theo dõi địa chỉ IP trong quảng cáo trực tuyến thường được thực hiện thông qua việc sử dụng các công cụ và kỹ thuật sau:

Theo dõi và loại trừ IP nội bộ trên Google Analytics

Loại trừ lưu lượng truy cập nội bộ giúp bạn có cái nhìn chính xác hơn về cách khách hàng thực sự tương tác với trang web của mình. Dưới đây là các bước chi tiết để tạo bộ lọc địa chỉ IP nội bộ trên Google Analytics.

Bước 1: Tìm địa chỉ IP công ty

Cách check IP công khai của bạn:

• Truy cập Google và tìm kiếm “địa chỉ IP của tôi là gì”.
• Địa chỉ IP của bạn sẽ được hiển thị ở kết quả tìm kiếm.

Cá́ch xem địa chỉ IP và mạng con của công ty:

• Liên hệ với quản trị viên mạng của công ty để biết chi tiết về mạng con và địa chỉ IP sử dụng trong công ty.

Tìm địa chỉ IP nội bộ để loại trừ giúp kết quả quảng cáo chính xác hơn

Bước 2: Truy cập vào Google Analytics

• Đăng nhập vào tài khoản Google Analytics của bạn.
• Chọn thuộc tính (property) và chế độ xem (view) mà bạn muốn tạo bộ lọc.

Bước 3: Tạo bộ lọc địa chỉ IP

• Đi tới phần Admin (Quản trị).
• Chọn View Settings (Cài đặt chế độ xem).
• Chọn Filters (Bộ lọc).
• Nhấp vào Add Filter (Thêm bộ lọc).

Tạo bộ lọc và nhập các IP để loại trừ các IP nội bộ

Bước 4: Cấu hình bộ lọc

Đặt tên cho bộ lọc:

• Ví dụ: “Loại trừ lưu lượng truy cập nội bộ”.
• Chọn Loại bộ lọc là “Predefined” (Được xác định trước).
• Trong phần Filter Type (Loại bộ lọc):
• Chọn Exclude (Loại trừ).
• Chọn traffic from the IP addresses (lưu lượng truy cập từ các địa chỉ IP).
• Chọn that are equal to (bằng với).

Nhập địa chỉ IP:

• Nhập địa chỉ IP công ty bạn cần loại trừ.
• Nếu có nhiều địa chỉ IP hoặc mạng con cần loại trừ, bạn có thể tạo nhiều bộ lọc.

Lưu bộ lọc và thường xuyên kiểm tra dữ liệu, tăng tính chính xác

Bước 5: Lưu bộ lọc

• Nhấp vào Save (Lưu).

Bước 6: Kiểm tra và xác nhận bộ lọc

• Kiểm tra dữ liệu trong báo cáo của bạn sau khi áp dụng bộ lọc để đảm bảo rằng lưu lượng truy cập nội bộ đã được loại trừ thành công.

Lưu ý:

• Sử dụng định dạng IP phù hợp: Nếu mạng của bạn sử dụng địa chỉ IPv6, hãy đảm bảo bộ lọc của bạn sử dụng định dạng IPv6. Tương tự, nếu sử dụng địa chỉ IPv4, hãy sử dụng định dạng IPv4.
• Kiểm tra thường xuyên: Đảm bảo rằng các bộ lọc của bạn không gây ra mâu thuẫn hoặc loại trừ lưu lượng truy cập quan trọng.

Theo dõi và chặn IP có dấu hiệu spam bằng Subiz Live:

Bạn có thể sử dụng Subiz Live – tính năng quan sát trực quan khách truy cập của Subiz để phát hiện và chặn IP có dấu hiệu spam hay click tặc. Tính năng Subiz Live giúp bạn biết khách truy cập là khách mới hay khách cũ, khách đang xem trang nào, khách đến từ đâu, qua nguồn nào… và có thể chủ động mời khách nói chuyện.

Một trong các dấu hiệu của người có ý định spam là thường mở nhiều trình duyệt cùng một lúc. Tuy nhiên, họ không thể thay đổi địa chỉ IP, trừ khi họ dùng các công cụ fake IP, hoặc thao tác thủ công tắt/ bật mạng di động liên tục cho mỗi lần truy cập.

Chặn IP bằng Subiz Live hỗ trợ doanh nghiệp loại bỏ các IP spam không mong muốn

Subiz Live cho biết IP của từng khách truy cập và tự động thống kê IP và IP subnet trùng. Trong đó, IP là địa chỉ IP của thiết bị khách sử dụng để truy cập website, còn IP subnet là địa chỉ của nhà mạng có nhiều thiết bị đang truy cập trang web của bạn.

Tuy nhiên, IP trùng chỉ là một tín hiệu cảnh báo đó có thể là IP spam. Để xác định chính xác, bạn cần theo dõi thêm bằng cách: Tại trang Subiz Live, chọn “Lọc” tại phần thống kê IP và IP subnet trùng, sau đó theo dõi danh sách này và đánh giá.

Dấu hiệu các IP trùng có có nguy cơ spam cao:

• IP đó mở nhiều trình duyệt (như Google, Chrome, Bing…) nhưng chỉ truy cập vào một URL của bạn.
• IP trùng liên tục thoát ra vào lại website của bạn trong vài giây

Cách chặn:

• Bước 1: Mở trang “Cài đặt” > chọn “Danh sách chặn”
• Bước 2: Chọn “Tạo mới” > copy-paste địa chỉ IP spam vào ô thông tin
• Bước 3: Chọn “Lưu” để hoàn thành chặn IP đó.

Xem thêm: Các cách chặn spam kênh website bằng Subiz

Việc theo dõi và loại trừ các địa chỉ IP nội bộ hay spam, click tặc là yếu tố quan trọng góp phần vào thành công của các chiến dịch quảng cáo, đồng thời đảm bảo mức độ chính xác của dữ liệu thu thập được. Khi có dữ liệu đúng, doanh nghiệp mới có thể phân tích và đưa ra định hướng, chiến lược có mức độ chính xác cao..